Jóvenes monitorean la publicidad encubierta de tabaco en CDMX y Puebla
- Alan Martínez Trejo
- 27 nov 2025
- 4 Min. de lectura
En México, la protección del derecho a la salud de niñas, niños y jóvenes ha dado pasos importantes en los últimos años. Uno de ellos fue la reforma al Reglamento de la Ley General para el Control del Tabaco, que desde febrero de 2023 prohíbe toda publicidad, promoción, patrocinio y exhibición de productos de tabaco en los puntos de venta (PdV). Esta medida es parte de las recomendaciones internacionales de la Organización Mundial de la Salud y del Convenio Marco para el Control del Tabaco, del cual México es parte.
Sin embargo, incluso frente a esta reforma, diversas cadenas comerciales han respondido con resistencia legal. Entre ellas, Oxxo —con más de 20,000 tiendas en el país— promovió un amparo para continuar exhibiendo estos productos, desafiando la implementación plena de la ley.
Conscientes del impacto que estas prácticas tienen sobre las juventudes, Servicios a la Juventud (SERAJ) mediante Voces Jóvenes por el Derecho a la Salud Mx realizó un estudio en Ciudad de México y Puebla para documentar cómo se publicitan y exhiben productos de tabaco y nicotina en tiendas Oxxo.
Un monitoreo hecho por juventudes: ¿Qué encontramos en los Oxxo?
Entre el 19 de agosto y el 2 de septiembre de 2025, jóvenes participantes en Voces Jóvenes por el Derecho a la Salud Mx realizó un estudio observacional en 475 puntos de venta, de los cuales 116 eran tiendas Oxxo: 77 en CDMX y 39 en Puebla. Los Oxxo analizados representan el 5.5% del total de tiendas de la cadena en la capital del país.
Los hallazgos son contundentes:
1. Exhibición total de cigarros convencionales (100%)
Todos los Oxxo analizados exhibían cigarros convencionales, pese a la prohibición expresa en el reglamento. Además, el 96% incluía algún tipo de publicidad adicional, como maquetas o elementos promocionales que simulan empaques de producto.
Las principales marcas observadas fueron:
Marlboro
Lucky Strike
Camel
Pall Mall
Todas pertenecientes a grandes compañías transnacionales como Phillip Morris International, British American Tobacco y Japan Tobacco International.
2. Tabaco calentado: exhibición (80%) y publicidad (58%)
Los establecimientos mostraban dispositivos IQOS-Iluma y unidades TEREA en exhibidores destacados. Estos productos, que aún no cuentan con regulación clara en México, deberían —según recomendaciones internacionales— regularse con los mismos estándares estrictos que los cigarros convencionales.
3. Bolsas de nicotina orales: exhibición (91%) y publicidad (81%)
Marcas como Velo y Zyn estaban ampliamente visibles en la mayoría de las tiendas. Este producto no tiene regulación en México, aunque la Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda prohibir toda forma de publicidad y exhibición para minimizar su atractivo en jóvenes.
Además, se identificaron:
Sabores atractivos (frutales, mentolados, bebidas).
Concentraciones de nicotina entre 1.5 mg y 8 mg por bolsa.
Precios accesibles, significativamente menores que los de muchos cigarros convencionales
Publicidad encubierta: el regreso de las estrategias clásicas
El monitoreo demostró que, aunque la ley es clara, los puntos de venta siguen utilizando estrategias que promueven directa o indirectamente el consumo entre jóvenes:
Exhibidores llamativos detrás de cajas registradoras.
Publicidad al frente de mostradores, junto a dulces, botanas y productos dirigidos a infancias.
Códigos QR, frases invitando al consumo y slogans como “Nicotina en cualquier lugar” o “Más intensidad”
Estas prácticas coinciden con lo que documenta la OMS: la exhibición y la publicidad en puntos de venta normalizan el consumo, aumentan compras impulsivas y reducen barreras para iniciar el uso de productos dañinos entre jóvenes y adolescentes.
¿Qué implican estos hallazgos para la salud pública?
El estudio revela violaciones consistentes a la Ley General para el Control del Tabaco y su reglamento, particularmente a la prohibición de publicidad y exhibición de productos de tabaco en puntos de venta. Esto vulnera el derecho a la salud de las juventudes al exponerlas constantemente a estímulos diseñados para promover el consumo.
Además:
Los sabores y colores atractivos facilitan la iniciación en el consumo.
El bajo precio de productos como las bolsas de nicotina reduce barreras económicas para adolescentes.
La falta de regulación en productos emergentes abre una ventana para la expansión de la industria hacia nuevas generaciones.
Las advertencias voluntarias en empaques podrían crear una falsa percepción de regulación, disminuyendo la percepción de riesgo entre consumidores jóvenes.
Conclusiones y llamado a la acción
El levantamiento realizado por Voces Jóvenes por el Derecho a la Salud Mx y SERAJ revela un panorama claro: los Oxxo sujetos a amparo incumplen de manera sistemática la prohibición de publicidad y exhibición de productos de tabaco y nicotina.
Frente a esto, resulta urgente:
Hacer cumplir la ley en todos los puntos de venta.
Regular estrictamente el tabaco calentado y las bolsas de nicotina con base en estándares internacionales.
Proteger a niñas, niños y adolescentes del acoso publicitario de la industria tabacalera.
Aumentar los impuestos para reducir la accesibilidad de estos productos emergentes.
La evidencia es clara: sin una acción decidida, la industria tabacalera seguirá encontrando nuevas formas de llegar a las juventudes. Pero este tipo de monitoreos —liderados desde la sociedad civil y desde las propias juventudes— permiten visibilizar el problema, exigir el cumplimiento de la ley y avanzar hacia entornos más saludables para todas las generaciones.
Puedes consultar aquí el Reporte:
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